課程背景：

1．習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)和新聞宣傳工作要“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。十八大以來(lái)，各級(jí)政府為新聞?shì)浾摴ぷ鞒雠_(tái)了大量改革改進(jìn)舉措，從嚴(yán)要求，也增強(qiáng)效應(yīng)。通訊報(bào)道，不再是隨便寫(xiě)寫(xiě)發(fā)發(fā)就行的。

2．在信息泛濫、快餐式閱讀時(shí)代，新聞競(jìng)爭(zhēng)加劇，需要強(qiáng)有力的傳播效應(yīng)，對(duì)寫(xiě)作的要求越來(lái)越高，一般性、教科書(shū)式的文案已很難吸引眼球；加上傳統(tǒng)紙媒功能的弱化，缺少技巧的寫(xiě)法必然造成時(shí)間、空間和新聞資源的浪費(fèi)。

3．對(duì)任何一個(gè)企業(yè)員工個(gè)體而言，“信息視聽(tīng)選擇項(xiàng)”呈爆炸式增長(zhǎng)，娛樂(lè)化消費(fèi)、快餐式學(xué)習(xí)更具有吸引力。企業(yè)宣傳工作和新聞通訊寫(xiě)作如不與時(shí)俱進(jìn)、更加專(zhuān)業(yè)、更加有技巧性，勢(shì)必造成關(guān)注度、喜好度的流失，不利于增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的光榮感、凝聚力和戰(zhàn)斗力。

課程目標(biāo)：幫助學(xué)員

1. 把握新聞形勢(shì)和趨勢(shì)，加深認(rèn)識(shí)，掌握通訊、消息的寫(xiě)作方法。

2. 掌握新聞素材調(diào)研、關(guān)鍵點(diǎn)取舍、語(yǔ)言打磨、綜合查錯(cuò)等技巧。

3. 熟悉適應(yīng)新媒體、適用于企業(yè)的宣傳性文案寫(xiě)作的特點(diǎn)和要領(lǐng)。

課時(shí)設(shè)定：6小時(shí)

授課對(duì)象：

1.各級(jí)管理者、總部人員、各級(jí)助理；

2.行政人事、宣傳文化、黨建群團(tuán)等從事相關(guān)工作的管理者和員工；

3.其他需具備文秘、宣傳、公關(guān)、黨務(wù)、檔案、培訓(xùn)等關(guān)聯(lián)能力的人員。

課程特點(diǎn)：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學(xué)員互動(dòng)與點(diǎn)評(píng)，實(shí)寫(xiě)訓(xùn)練

課程內(nèi)容：

引言：一篇通訊引發(fā)的企業(yè)慘痛教訓(xùn)

一、新時(shí)代黨建與宣傳工作

黨的十八大、十九大以后的意識(shí)形態(tài)工作變革

企業(yè)干部“先天不足”的黨建宣傳認(rèn)知問(wèn)題

企業(yè)意識(shí)形態(tài)工作的主要抓手

新時(shí)代企業(yè)治理與宣傳需要

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)新聞宣傳形勢(shì)

企業(yè)通訊寫(xiě)作的背景區(qū)別

新聞?lì)愇陌傅母拍钆c分類(lèi)

新聞寫(xiě)作最需要解決的問(wèn)題

企業(yè)通訊寫(xiě)作特點(diǎn)與要領(lǐng)

企業(yè)通訊員的基本素養(yǎng)

二、新聞寫(xiě)作方法要領(lǐng)

1.消息的寫(xiě)作

案例：經(jīng)營(yíng)類(lèi)消息范文分析

消息結(jié)構(gòu)的七種模式

消息寫(xiě)作技巧-致誠(chéng)七言絕

2.通訊的寫(xiě)作

通訊的結(jié)構(gòu)

案例：經(jīng)營(yíng)類(lèi)通訊范文分析

訓(xùn)練：解讀“十九屆六中全會(huì)”的經(jīng)典報(bào)道

3.標(biāo)題的擬定

標(biāo)題的形態(tài)與要領(lǐng)

訓(xùn)練：政治屬性的通訊標(biāo)題擬定技巧

4．導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作

導(dǎo)語(yǔ)的規(guī)則和要領(lǐng)

導(dǎo)語(yǔ)提煉和語(yǔ)言組織六大技巧

訓(xùn)練：概括新聞導(dǎo)語(yǔ)

案例：國(guó)有企業(yè)黨建新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)法

消息寫(xiě)作中的“跳筆”

三、優(yōu)質(zhì)新聞稿打造技巧

視頻：通訊錯(cuò)誤的危害

1.如何進(jìn)行新聞素材調(diào)研

新聞采寫(xiě)與實(shí)踐與熱點(diǎn)塑造

訓(xùn)練：XX集團(tuán)（央企）新聞的背后

2.如何選擇最佳新聞角度

新聞焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、亮點(diǎn)的

案例：XX集團(tuán)（央企）投資新聞

3.如何把握新聞引語(yǔ)

怎樣使用間接引語(yǔ)

案例：新聞聯(lián)播引言借鑒

4.如何打磨新聞?wù)Z言

“新聞腔”的常見(jiàn)語(yǔ)言

案例：鳳凰新聞的語(yǔ)言格調(diào)

“大白話(huà)”的推敲藝術(shù)

5.新聞寫(xiě)作常見(jiàn)寫(xiě)作弊病

u 重大政治性錯(cuò)誤

u 人名、職務(wù)、地名、法律和文件名稱(chēng)錯(cuò)誤

u 特定稱(chēng)謂、專(zhuān)用詞語(yǔ)差錯(cuò)

u 望文生義、輕重失度、錯(cuò)用典故

u 病句與沖突

案例：對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道

訓(xùn)練：病文糾錯(cuò)系列訓(xùn)練

四、新媒體文案與企業(yè)新聞手法

1. 新媒體新聞文案

新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)

新媒體文案創(chuàng)作思路

系列案例：騰訊、每日頭條案例借鑒

新媒體文案創(chuàng)作模式

黨建文案如何吸引“讀者”、“粉絲”

系列案例：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”通訊技巧借鑒

2企業(yè)新聞宣傳工作

主要立足點(diǎn)和入手點(diǎn)（結(jié)合客戶(hù)單位行業(yè)、企業(yè)特點(diǎn)）

企業(yè)通訊經(jīng)典手法

案例：中國(guó)商飛C919大飛機(jī)通訊報(bào)道解析

案例：客戶(hù)單位通訊案例解讀

五、簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)作與編排技巧

1.簡(jiǎn)報(bào)的特性、功能和不同形式

2.簡(jiǎn)報(bào)的成稿技巧

簡(jiǎn)報(bào)的一般結(jié)構(gòu)

簡(jiǎn)報(bào)資料來(lái)源與梳理

簡(jiǎn)報(bào)如何做到最簡(jiǎn)潔最有效

訓(xùn)練：簡(jiǎn)報(bào)優(yōu)化改寫(xiě)

3.簡(jiǎn)報(bào)編排技巧

老師注：具體授課時(shí)，主要案例會(huì)換成學(xué)員所在行業(yè)的案例（由客戶(hù)提供或從客戶(hù)官網(wǎng)摘取），并結(jié)合客戶(hù)企業(yè)具體情況進(jìn)行研究設(shè)計(jì)，使課程更具有實(shí)戰(zhàn)性、針對(duì)性。目前成熟的案例系列包括銀行業(yè)、能源業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、高速運(yùn)輸業(yè)等。