課程目標(biāo)

1．掌握企業(yè)品牌與品牌力的基本要素； 2．了解品牌力與企業(yè)戰(zhàn)略、人力、市場等的關(guān)系； 3．剖析中外經(jīng)典企業(yè)品牌管理實踐案例； 4．掌握企業(yè)品牌力提升的策略與方法；

課程大綱

**講　品牌與品牌價值

一、品牌釋義

二、品牌作用與名牌效應(yīng)、

三、品牌特征

四、品牌的種類

五、品牌剖析

六、品牌力結(jié)構(gòu)

七、品牌價值

八、品牌案例

第二講 企業(yè)品牌打造的基本模式

一、何謂打造品牌

二、打造品牌工程

三、打造品牌的基本模式

四、品牌案例

第三講 品牌戰(zhàn)略與實施

一、品牌診斷

二、品牌定位

三、品牌策略

四、品牌設(shè)計

五、品牌傳播

六、品牌案例

第四講　品牌：系統(tǒng)工程

一、品牌與戰(zhàn)略

二、品牌與文化

三、品牌與人力資源

四、品牌生產(chǎn)研發(fā)

五、品牌與營銷服務(wù)

六、品牌案例

第五講 品牌建設(shè)誤區(qū)

一、認識誤區(qū)

二、定位誤區(qū)

三、設(shè)計誤區(qū)

四、傳播誤區(qū)

五、價值誤區(qū)