【課程收益】

1、 解讀《銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理辦法（試行）》，掌握核心內(nèi)容；

2、 理解危機(jī)本質(zhì)，掌握全網(wǎng)輿論傳播的基本規(guī)律；

3、 激活“危機(jī)意識(shí)，公關(guān)思維”的全員管理理念；

4、 掌握危機(jī)回應(yīng)的4大情境模型；

5、 了解危機(jī)應(yīng)對(duì)妥處的10大公關(guān)策略；

6、 提升聲明撰寫、危機(jī)回應(yīng)、媒體溝通的實(shí)用技巧。

7、 突發(fā)事件應(yīng)急演練

【課程特色】

案例分析、腦力激蕩、情景演練、短片播放、互動(dòng)性強(qiáng)、貼近實(shí)際、深入淺出、邏輯性強(qiáng)

【培訓(xùn)時(shí)長】3-12小時(shí) （半天-兩天）

【課程大綱】

第一部分、解讀《銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理辦法（試行）》

1、 《辦法》制定的背景情況

2、 《辦法》適用對(duì)象及主體責(zé)任

3、 《辦法》對(duì)于問責(zé)處罰的規(guī)定

4、 如何理解《辦法》的基本原則

5、 關(guān)于金融消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)

第二部分、金融行業(yè)聲譽(yù)危機(jī)的有效識(shí)別

1、 什么是聲譽(yù)危機(jī)？

2、 銀行保險(xiǎn)業(yè)聲譽(yù)危機(jī)的特點(diǎn)有哪些？

3、 危機(jī)情境識(shí)別及預(yù)警信號(hào)分析

4、 危機(jī)的四個(gè)效應(yīng)：漣漪效應(yīng)、蝴蝶效應(yīng)、破窗效應(yīng)、多米諾骨牌效應(yīng)

5、 為什么要對(duì)危機(jī)進(jìn)行管理與公關(guān)？

案例分析：

1、 中國銀行貴陽支行柜臺(tái)員工被打事件的處置

2、 某商業(yè)銀行儲(chǔ)戶大廳內(nèi)倒地死亡的危機(jī)事件處置

3、 中信銀行被公眾人物在自媒體舉報(bào)后的危機(jī)處理

第三部分、金融行業(yè)如何適應(yīng)新輿論環(huán)境，掌握有效公關(guān)策略？

1、 如何把握輿論傳播的基本規(guī)律，做到心中有數(shù)？

2、 如何分析輿論傳播的四個(gè)維度，做到準(zhǔn)確研判？

3、 如何防止個(gè)體事件向公共事件轉(zhuǎn)化？

4、 如何防止主生危機(jī)引發(fā)的次生危機(jī)？

5、 危機(jī)公關(guān)的十大策略簡析

案例分析：

1、 伊川農(nóng)商銀行遭擠兌事件

2、 安徽安慶農(nóng)業(yè)銀行儲(chǔ)戶劉學(xué)仁事件

3、 濟(jì)南農(nóng)商行”彭博事件”

4、 中國人壽嫩江支行前員工實(shí)名舉報(bào)事件

5、鄭州“7?20”大水，保險(xiǎn)行業(yè)的應(yīng)急反應(yīng)、形象維護(hù)

第四部分、金融行業(yè)突發(fā)事件場(chǎng)景演練

場(chǎng)景一：如何接待記者

演練提升：態(tài)度配合、溝通順暢

模擬內(nèi)容：5月X日，《今日晚報(bào)》記者到Z銀行H支行采訪，說明昨天有一位七旬老人通過熱線的形式向報(bào)社反映，H支行大廳拖地后未干且未放置警示牌，導(dǎo)致其摔了一跤，幸好保安及時(shí)攙扶沒有受傷。希望報(bào)社能報(bào)道。記者前來采訪，了解具體情況。

場(chǎng)景二：如何同時(shí)接待客戶和記者

演練提升：熟悉流程、統(tǒng)一口徑、態(tài)度配合、溝通順暢

模擬內(nèi)容：8月X日，Z銀行J支行一名客戶王女士攜河南電視臺(tái)《都市報(bào)道》記者到支行，反映其父親在網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)時(shí)，因銀行員工態(tài)度惡劣導(dǎo)致其突發(fā)疾病倒地。目前已脫離危險(xiǎn)，在家中靜養(yǎng)，帶媒體來討個(gè)說法。

據(jù)了解，客戶在病發(fā)前因業(yè)務(wù)問題向我行柜臺(tái)人員咨詢，因溝通有誤言語激動(dòng)，我行人員全程依規(guī)操作、態(tài)度平和，未發(fā)現(xiàn)有肢體解除或安全事故。我行事后已向該女士做了詳盡解釋，但對(duì)方仍不依不饒。

場(chǎng)景三：群體事件現(xiàn)場(chǎng)采訪

演練提升：統(tǒng)一口徑、互相配合、溝通順暢、完成采訪

模擬內(nèi)容：5月11日，大批維權(quán)投資者身著統(tǒng)一服裝，聚集在A銀行B支行四個(gè)小時(shí)。據(jù)報(bào)道，他們是購買了XX私募基金產(chǎn)品，部分產(chǎn)品到期未拿到本息，集團(tuán)旗下多家公司出現(xiàn)產(chǎn)品陸續(xù)違約、無法兌付現(xiàn)象。

5月16日一早，涉事的20多名客戶與家人就聚集在銀行門口前，要求銀行必須給個(gè)明確的說法，并阻止前來辦理業(yè)務(wù)的其他客戶進(jìn)出銀行。

一些媒體記者在收到新聞線索后，趕到了事發(fā)銀行門口，希望對(duì)銀行的工作人員進(jìn)行采訪。

第五部分、金融行業(yè)輿情管理與品牌聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)防控

1、 輿情管理與處置中的五大誤區(qū)

2、 輿情監(jiān)測(cè)與處置的四大步驟

3、 輿情應(yīng)對(duì)基本原則與方法

4、 聲明回應(yīng)的基本要素與原則

5、 自媒體環(huán)境下的品牌聲譽(yù)塑造

案例：

1、 工商銀行西安營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)被網(wǎng)絡(luò)大V誤傳的高效應(yīng)對(duì)方式

2、 國資委應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論，一次回應(yīng)上兩次熱搜，獲全網(wǎng)點(diǎn)贊

3、 華為公司在孟晚舟事件當(dāng)中的回應(yīng)措詞

第六部分、突發(fā)輿情事件的處理原則和注意事項(xiàng)

1、輿情危機(jī)處置的“三度”原則

2、事實(shí)真相與公眾認(rèn)知的背離問題

3、溝通對(duì)象錯(cuò)位問題

4、突發(fā)事件當(dāng)中的統(tǒng)一口徑問題