課程大綱

課程背景：

品牌是企業(yè)**重要的無形資產(chǎn)，特別是在當(dāng)今社會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是品牌為王的社會(huì)。近年來，一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略，運(yùn)營品牌吸引粉絲，帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，使有形價(jià)值和無形價(jià)值共同形成、實(shí)現(xiàn)與提高。

課程收益：

● 了解移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征

● 掌握運(yùn)用品牌塑造的基本方式方法，與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合

● 能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)境消費(fèi)者洞察并進(jìn)行消費(fèi)者畫像

● 掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同對(duì)接進(jìn)行品牌塑造

● 熟練運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)---微信、微博、自媒體等進(jìn)行深度營銷

● 學(xué)會(huì)結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)差異化品牌戰(zhàn)略

● 找到品牌塑造整體解決之道，**移動(dòng)互聯(lián)品牌戰(zhàn)略，提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

● 重點(diǎn)內(nèi)容（客戶要求部分）與系統(tǒng)知識(shí)（相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識(shí)體系）相結(jié)合，真正迅速提升企業(yè)

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：企業(yè)營銷經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、一般營銷人員

課程方式：講師講授 案例分析 互動(dòng)問答 情景模擬 實(shí)操演練

課程大綱

**講：移動(dòng)互聯(lián) 品牌塑造特征

一、品牌在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢(shì)

1. 移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之一：體驗(yàn)

2. 移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之二：感知

3. 移動(dòng)互聯(lián)品牌關(guān)鍵點(diǎn)之三：共創(chuàng)

二、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 品牌價(jià)值

1. 網(wǎng)紅時(shí)代談粉絲

2. 走紅博主帶來電商業(yè)績

三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌建設(shè)模式

四、品牌的五個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)

1. 廣告認(rèn)知誤區(qū)

2. 費(fèi)用認(rèn)知誤區(qū)

3. 定位認(rèn)知誤區(qū)

4. 公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)

5 管理認(rèn)知誤區(qū)

第二講：移動(dòng)互聯(lián) 品牌與戰(zhàn)略

一、移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造

1. 外部環(huán)境帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2. 移動(dòng)互聯(lián)品牌塑造的三個(gè)特征

二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為

1. 新媒體對(duì)品牌的影響

2. 玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家

三、企業(yè)品牌定位

1. 移動(dòng)互聯(lián)主要定位模式

2. 從小罐茶看品牌定位

四、中糧集團(tuán)品牌戰(zhàn)略定位案例解析

第三講：移動(dòng)互聯(lián) 消費(fèi)者感知

一、移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境 消費(fèi)者體驗(yàn)

1. 移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)者體驗(yàn)六大特征

2. 理解新生代消費(fèi)者

3. 讀懂80、90后

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境消費(fèi)者洞察 如何進(jìn)行消費(fèi)者畫像

1. 大數(shù)據(jù)對(duì)品牌建設(shè)的價(jià)值

2. 讀懂品牌背后三種數(shù)據(jù)：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、態(tài)度數(shù)據(jù)

三、農(nóng)夫山泉品牌戰(zhàn)略解讀

第四講：移動(dòng)互聯(lián) 品牌傳播

一、移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)品牌傳播策劃模式

1. 什么是移動(dòng)互聯(lián)的品牌傳播

2. 品牌傳播管理模式

3. **搭建品牌信息屋建設(shè)成功的品牌傳播

二、如何進(jìn)行事件營銷

1. 事件營銷基本模式

2. 事件營銷規(guī)劃的九個(gè)特點(diǎn)

3. 事件營銷的關(guān)鍵流程

三、可口可樂品牌傳播案例解析

第五講：移動(dòng)互聯(lián) 品牌體系建設(shè)

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 品牌體系解析

1. 打造品牌關(guān)鍵的五個(gè)要素

2. 企業(yè)品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的主要三種模式

3. 品牌如何管理

二、建設(shè)一個(gè)讓別人一眼就記住的品牌

1. 品牌識(shí)別測(cè)試

2. 品牌符號(hào)與品牌推廣

三、如何設(shè)計(jì)傳播深遠(yuǎn)的品牌故事

1. 品牌故事如何結(jié)合品牌建設(shè)

2. 打造傳奇，可口可樂品牌解讀

3. 品牌故事設(shè)計(jì)原則

四、設(shè)計(jì)差異化品牌戰(zhàn)略，江小白品牌案例解讀

第六講：移動(dòng)互聯(lián) 品牌塑造整體解決之道

一、企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考

1. 移動(dòng)互聯(lián)讀懂消費(fèi)者

2. 三只松鼠案例解讀移動(dòng)互聯(lián)品牌建設(shè)

二、企業(yè)如何**低成本建設(shè)品牌

1. 如何借助新媒體建設(shè)品牌護(hù)城河

2. 海爾品牌案例解讀

總結(jié)：**移動(dòng)互聯(lián)品牌建設(shè)，構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

總結(jié)：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

一、回顧課程

二、互動(dòng)問答