課程背景

經(jīng)過了車型競爭、渠道競爭時代，我國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進入品牌競爭時代。我國汽車工業(yè)處了要在產(chǎn)品技術(shù)含量、品質(zhì)性能方面提高競爭力，更重要的是要打造有競爭力的品牌，運用恰當?shù)牟呗酝苿悠放频牡恼吓c提升。 馮小寧老師根據(jù)自己多年的理論研究和實際工作經(jīng)驗，構(gòu)建了實現(xiàn)品牌管理系統(tǒng)化，增強品牌競爭力，獲取品牌規(guī)模經(jīng)濟效益以保證中國汽車品牌健康快速發(fā)展的課程解決方案。本課程對于新形勢下企業(yè)汽車行業(yè)高級管理人員戰(zhàn)略決策及運營決策水平具有直接的促進作用。

課程目標

1．使學員全面了解我國汽車品牌存在的問題及發(fā)展機遇。 2．使學員提升我國汽車品牌的思路和方法。

課程大綱

緒論：汽車的品牌價值

一、自主品牌與進口/合資品牌的差距

二、提升品牌時機已到

模塊一：我國汽車品牌存在的問題

一、缺乏核心技術(shù)、研發(fā)能力，車型集中于低端市場

二、品牌定位不夠清晰

三、品牌溢價率低，產(chǎn)品利潤空間小

模塊二：提升我國汽車品牌的策略

一、營造有效的競爭環(huán)境

二、將品牌管理上升到戰(zhàn)略高度

三、同步建設好車型與對應品牌

四、價值鏈各環(huán)節(jié)的整體提升

五、車型定位的差異化

六、子品牌定位

七、正確的品牌營銷方式