【課程背景】

現(xiàn)場(chǎng)管理者扮演著兵頭將尾的角色，對(duì)整個(gè)廳店的服務(wù)質(zhì)量以及銷售業(yè)績(jī)起著重要的影響，然而，在我們長(zhǎng)期與店長(zhǎng)和服務(wù)人員打交道時(shí)，聽的店長(zhǎng)**多的反饋是這樣的：自從當(dāng)了店長(zhǎng)，就開始麻煩不斷，有人叫我們“八爪魚”，什么都要管，卻什么也抓不住；還有人叫我們“滅絕師太”，每次進(jìn)廳，廳里的氣氛立馬變得緊張和小心翼翼起來。我們知道，對(duì)于企業(yè)來說，店員的行為決定著顧客的去留，店長(zhǎng)在巡廳時(shí)怎樣才能抓好員工的行為表現(xiàn)？怎樣才能營造良好的上下級(jí)關(guān)系和營銷氛圍？特別是當(dāng)前通信運(yùn)營企業(yè)由話音業(yè)務(wù)向流量經(jīng)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，營業(yè)廳全面由服務(wù)型向開放式、銷售型轉(zhuǎn)型，現(xiàn)場(chǎng)管理人員作為把控現(xiàn)場(chǎng)銷售能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，長(zhǎng)期以來能力不足，與銷售型店鋪的要求尚有差距，一定程度上也影響著轉(zhuǎn)型進(jìn)程，為此，提高營業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)管理人員甄別客戶和聚焦判斷客戶需求的能力以及銷售執(zhí)行管理能力顯得極為重要。基于上述背景因素，《金牌店長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)管理技能修煉》課程將幫助企業(yè)解決上述問題。

a 理論講授a 示范練習(xí)a 視頻觀摩 a 角色扮演a 引導(dǎo)式a 互動(dòng)游戲a 分組討論a 故事分享a 案例分析a 互動(dòng)式【課程收益】

1、 深入理解企業(yè)銷售型營業(yè)廳的定位與發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)公司由話音向流量轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意義和定位；

2、 明確店長(zhǎng)角色定位和所需技能，牢記廳店目的“盈利才是硬道理”；

3、 科學(xué)分解銷售目標(biāo)并制定行動(dòng)計(jì)劃，提供管理方法工具監(jiān)控達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)；

4、 提升營業(yè)廳經(jīng)理客戶開發(fā)、服務(wù)和維護(hù)技巧，有效提升客戶忠誠度；

5、 掌握廳店銷售執(zhí)行管理技巧等常識(shí)，幫助學(xué)員快速完成角色轉(zhuǎn)型，提高銷售執(zhí)行管理能力。

【課程特色】

ü 特色之一：內(nèi)容新。課程核心內(nèi)容與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合；

ü 特色之二：務(wù)實(shí)性強(qiáng)。內(nèi)容組織具有完善的、科學(xué)的理論體系，與營業(yè)現(xiàn)場(chǎng)智能終端及流量銷售過程緊密相關(guān)，為改進(jìn)學(xué)員銷售行為提供指引。

ü 特色之三：教學(xué)目的明確。講授與角色模擬、示范演練緊密結(jié)合，旨在培養(yǎng)學(xué)員工綜合實(shí)戰(zhàn)能力。

【課程時(shí)長(zhǎng)】  3天

【培訓(xùn)對(duì)象】 營業(yè)廳經(jīng)理、值班經(jīng)理、現(xiàn)場(chǎng)主管

【課程內(nèi)容】

**章  廳經(jīng)理角色認(rèn)知

銷售型營業(yè)廳面臨的挑戰(zhàn)

2 觀念意識(shí)淡薄；

2 基礎(chǔ)系統(tǒng)支撐能力與模式的障礙；

2 走動(dòng)式營銷及體驗(yàn)式營銷的技巧需提升；

2 人員的專業(yè)化程度；

2 考核導(dǎo)向的因素；

2 競(jìng)爭(zhēng)與應(yīng)對(duì)的現(xiàn)狀。

營業(yè)廳成功運(yùn)營的關(guān)鍵因素分析

2 銷售型營業(yè)廳定位認(rèn)知（指導(dǎo)思想、功能定位、主要特征）

2 營業(yè)廳功能分區(qū)及客戶動(dòng)線標(biāo)準(zhǔn)

2 營業(yè)廳在客戶心目中的定位優(yōu)勢(shì)

2 清晰合理的計(jì)件薪酬體系；

2 基礎(chǔ)系統(tǒng)有效的支撐；

2 合理的班制及人員配置

2 現(xiàn)場(chǎng)銷售及管理能力；

營業(yè)廳經(jīng)理角色定位

2 案例分析；

2 業(yè)務(wù)骨干與管理者的區(qū)別

2 管理者承擔(dān)的五個(gè)管理角色

2 營業(yè)廳管理人員職業(yè)化塑造的要求

2 營業(yè)廳運(yùn)營管理，管什么？

2 管理者心態(tài)定位;

營業(yè)廳日常運(yùn)營

2 不同廳店流程管理-從流程中找出優(yōu)化客戶服務(wù)的決策點(diǎn)(案例研討)

2 減輕營業(yè)廳壓力的分流管理技巧(案例)

2 現(xiàn)金管理

2 突發(fā)事故管理(案例研討)

2 資訊管理

例會(huì)管理

2 1、每日例會(huì)的意義是什么

2 2、例會(huì)的分類和時(shí)間控制

2 3、高效例會(huì)流程

2 4、如何提高例會(huì)質(zhì)量

2 5、**例會(huì)監(jiān)控和管理銷售目標(biāo)

2 現(xiàn)場(chǎng)演練：高效例會(huì)流程

2 落地工具：《廳店例會(huì)記錄》

第二章：銷售型營業(yè)廳賣場(chǎng)展陳活化

2 顧客對(duì)賣場(chǎng)環(huán)境的感受

2 案例分析；

2 環(huán)境賣場(chǎng)的定義

2 環(huán)境賣場(chǎng)化的原理

2 現(xiàn)代賣場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)

2 運(yùn)營商賣場(chǎng)與傳統(tǒng)賣場(chǎng)的區(qū)別

2 賣場(chǎng)應(yīng)涵蓋的功能區(qū)

ü 門頭櫥窗區(qū)------**視覺觸點(diǎn)------吸引客戶入店

ü 產(chǎn)品陳列區(qū)------**聽覺觸點(diǎn)------初探客戶需求

ü 互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)------體驗(yàn)式營銷點(diǎn)------建立客商信任

ü 業(yè)務(wù)辦理區(qū)------再營銷關(guān)鍵點(diǎn)------深挖潛在需求

ü 配件銷售區(qū)------一站式服務(wù)點(diǎn)------提供全程服務(wù)

ü 除了終端我們還可以陳列什么？

2 功能分區(qū)應(yīng)用

2 為動(dòng)線管理打基礎(chǔ)

2 客戶動(dòng)線能帶來哪些便捷？

2 門迎是客戶分流與感知的要素

2 功能分區(qū)——休息區(qū)

陳列設(shè)計(jì)理念

2 視覺營銷的人性化考慮因素

2 日本賣場(chǎng)陳列案例分析

2 讓體驗(yàn)機(jī)亮起來

2 體驗(yàn)機(jī)擺放的三大要素

賣場(chǎng)型廳店宣傳陳列技巧

2 產(chǎn)品宣傳陳列---吸引客戶主動(dòng)關(guān)注

2 營業(yè)廳宣傳陳列----櫥窗陳列

2 營業(yè)廳宣傳陳列--禮品/堆頭的擺放

2 營業(yè)廳宣傳陳列----POP海報(bào)

2 營業(yè)廳宣傳陳列----店面聲色氣氛營造

第三章  營業(yè)廳銷售服務(wù)管理

客戶利益定位

2 不同產(chǎn)品和業(yè)務(wù)對(duì)不同客戶的利益的分析

2 客戶的價(jià)值定位；

營業(yè)廳客戶關(guān)系管理

2 客戶信息建立及客戶關(guān)系管理；

2 客戶關(guān)系管理的客戶關(guān)懷活動(dòng)；

2 終端和增值業(yè)務(wù)按需銷售機(jī)制

客戶接待服務(wù)規(guī)范及消費(fèi)心理判斷

? 決定是否購買的心理因素：

2 定價(jià)

2 客戶懷舊心理

2 消費(fèi)流行

2 商品擺放恰當(dāng)

消費(fèi)心理四大原理

2 認(rèn)知對(duì)比原理

2 短缺原理

2 社會(huì)認(rèn)同原理

2 承諾和一致原理

智能終端銷售七步曲

2 歡迎問候

2 挖掘需求

2 產(chǎn)品推薦

2 演示體驗(yàn)

2 促成交易

2 售后及增值服務(wù)

2 送別客戶

庫存管理--數(shù)據(jù)表單及銷售系統(tǒng)

2 售前、售中、售后的準(zhǔn)備

2 數(shù)據(jù)表單的應(yīng)用；

2 數(shù)據(jù)參數(shù)；

2 數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告模板工具；

2 銷售分析和管理及工具；

銷售執(zhí)行管理

2 銷售計(jì)劃；

2 檢查計(jì)劃

2 銷售總結(jié)分析

2 銷售人員的管理考核

2 店長(zhǎng)工作矩陣