課程大綱

《當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷突破》
主題講座大綱

一、當(dāng)前中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)簡(jiǎn)析
簡(jiǎn)單闡述國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
隨機(jī)調(diào)查2012收入增長(zhǎng)比例
概括總結(jié)：
整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比去年略差。
房地產(chǎn)拉動(dòng)型GDP受到限制。
3.通脹較去年有所緩解。
4.失業(yè)率比去年略高。
5.2012年生意普遍沒去年好。
未來10年國(guó)際形勢(shì)發(fā)展：
打擊經(jīng)濟(jì)命脈
淘汰企業(yè)生存能力
國(guó)際制造業(yè)重新布局

二、企業(yè)發(fā)展要素分析
是好奇號(hào)火星車上火星難，還是達(dá)成企業(yè)年度目標(biāo)難
企業(yè)管理是藝術(shù)還是科學(xué)
作為企業(yè)的管理者，你是藝術(shù)家還是科學(xué)家
企業(yè)成長(zhǎng)定律：生存定律、成長(zhǎng)定律、持續(xù)成長(zhǎng)定律
案例分析：國(guó)標(biāo)油條
企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的五項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)元素
我們現(xiàn)在在哪個(gè)環(huán)節(jié)存在問題
影響企業(yè)快速突破的瓶頸是什么

三、營(yíng)銷發(fā)展歷史及核心本質(zhì)探討
營(yíng)銷是什么是賣東西
是把別人口袋里的錢想辦法掏出來進(jìn)入自己的口袋
是滿足消費(fèi)者的某種需求
是讓消費(fèi)者采購(gòu)你提供的某種服務(wù)
你干過營(yíng)銷么也許有，也許沒有——但是你天天都在被營(yíng)銷！
案例解析：世界上第一次營(yíng)銷活動(dòng)
營(yíng)銷十二字核心定義：

四、當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷突破點(diǎn)分析
企業(yè)為什么要做宣傳
為什么要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
是想讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知你的品牌，更多人、更多次的購(gòu)買你的產(chǎn)品
4P是什么4C是什么4R是什么IMC又是什么
圖表分析：
略
營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析
現(xiàn)代營(yíng)銷破局的核心價(jià)值
現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)：純凈水營(yíng)銷