中國(guó)企業(yè)家的四項(xiàng)品牌修煉
前言：優(yōu)秀的企業(yè)家無(wú)不是優(yōu)秀的品牌專家
第一項(xiàng)修煉：認(rèn)識(shí)心智
工廠時(shí)代
市場(chǎng)時(shí)代
心智時(shí)代
品牌，爭(zhēng)奪顧客心智資源的戰(zhàn)爭(zhēng)
心智，競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)
七大心智模式
案例：
(1)小糊涂仙如何借助茅臺(tái)鎮(zhèn)心智資源獲得成功
(2)春蘭如何逐步喪失“空調(diào)專家”的心智資源
第二項(xiàng)修煉：重建品牌哲學(xué)
七條高級(jí)品牌哲學(xué)：
1.認(rèn)知就是事實(shí);
2.多就是少，少就是多
3.大就是小，小就是大
4.對(duì)著干勝過(guò)跟著干
5.第一勝過(guò)更好
6.成功是成功之母
7.把雞蛋放到一個(gè)籃子里
案例：
沃爾沃的安全認(rèn)知
寶馬VS奔馳
第三項(xiàng)修煉：關(guān)注品牌戰(zhàn)略
1.防御戰(zhàn)：防御戰(zhàn)的原則
案例：吉列刀片的防御戰(zhàn)
2.進(jìn)攻戰(zhàn)：進(jìn)攻戰(zhàn)的原則
案例：寶馬如何在豪華車市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)
3.側(cè)翼戰(zhàn)：側(cè)翼戰(zhàn)的原則
案例：特侖蘇如何開(kāi)創(chuàng)高端牛奶品類
4.游擊戰(zhàn)：游擊戰(zhàn)的原則
案例：勞斯萊斯和熊貓煙的游擊戰(zhàn)
5.搶先戰(zhàn)：搶先戰(zhàn)的原則
案例：喜之郎果凍的搶先戰(zhàn)
第四項(xiàng)修煉：重新認(rèn)識(shí)創(chuàng)新
回報(bào)最大的創(chuàng)新：商業(yè)創(chuàng)新
商業(yè)創(chuàng)新的五種捷徑：
1. 技術(shù)創(chuàng)新
2.新趨勢(shì)
3. 尋找進(jìn)入市場(chǎng)但沒(méi)有進(jìn)入心智的新品類
4. 聚焦市場(chǎng)
5. 對(duì)立
結(jié)束語(yǔ)：打造品牌的機(jī)會(huì)無(wú)處不在