清華大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理(總裁)高級(jí)研修班》招生簡(jiǎn)章

　　當(dāng)今世界， 互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)深入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面， 迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)極大地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高了國際競(jìng)爭(zhēng)力， 激發(fā)了社會(huì)活力。

　　傳統(tǒng)企業(yè)快速互聯(lián)網(wǎng)化，不是應(yīng)該，而是必須!

　　傳統(tǒng)企業(yè)該如何借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)?如何正確理解與應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定位產(chǎn)品與服務(wù)?如何重構(gòu)商業(yè)模式?如何重構(gòu)戰(zhàn)略、組織與運(yùn)營(yíng)管理體系?如何打造全渠道營(yíng)銷新生態(tài)系統(tǒng)?如何迎接移動(dòng)電商和2大潮下的信息化挑戰(zhàn)?如何基于互聯(lián)網(wǎng)思維重塑品牌?

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　　基于對(duì)這些問題的思考，基于我們一貫支持中小企業(yè)發(fā)展壯大的理念，清華大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理(總裁)高級(jí)研修班》專門為優(yōu)秀企業(yè)的領(lǐng)軍人開闊新科技視野，啟迪互聯(lián)網(wǎng)電商思維，掌握互聯(lián)網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng)能力，挖掘新的市場(chǎng)機(jī)遇，探尋新科技下的發(fā)展路徑而生!

　　系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)化的授課內(nèi)容，權(quán)威專業(yè)化的師資力量，助您開啟另一扇商機(jī)之門。

　　行業(yè)專家、著名網(wǎng)商CE、傳統(tǒng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型電商CE……將悉數(shù)亮相清華講臺(tái)，交流前沿理念，介紹轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，分享蛻變體會(huì)。

　　——您參加的，不僅是一次高品質(zhì)的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，更是企業(yè)擁抱新商業(yè)時(shí)代的典禮。

　　突出特色：

　　1、 課程設(shè)計(jì)開發(fā)前沿化：大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)金融等前沿理念盡享;

　　2、 培訓(xùn)內(nèi)容安排系統(tǒng)化：從理念出發(fā)，從工具方法策略切入，直至企業(yè)整體實(shí)施盡攬全局;

　　3、 專家授課易懂通俗化：講工具形象具體，講方法深入淺出，講系統(tǒng)進(jìn)得去，出得來;

　　4、 案例與時(shí)俱進(jìn)實(shí)戰(zhàn)化：攫取行業(yè)最新案例深入剖析，展現(xiàn)學(xué)員個(gè)性案例生動(dòng)具體;

　　5、 資源對(duì)接交流充分化：充分利用現(xiàn)代技術(shù)，專家學(xué)員資源實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，資源盡享;

　　6、 專家資源深厚多元化：行業(yè)專家、技術(shù)專家、投資專家、企業(yè)領(lǐng)袖、政策專家盡聚于此。

　　課程對(duì)象：傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、主管市場(chǎng)或電子商務(wù)副總經(jīng)理

　　開課時(shí)間：2014年8月26日~8月31日(第6期)

　　上課地點(diǎn)：大連 星海 華錄賓館五樓會(huì)議室 地址：大連高新園區(qū)七賢嶺華路園31號(hào)

　　學(xué)習(xí)期限：6天課程 2晚案例研討 1晚學(xué)員交流

　　培訓(xùn)費(fèi)用：12800元/人(包括培訓(xùn)費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、講義費(fèi)、茶點(diǎn)、拓展訓(xùn)練費(fèi)、證書費(fèi)等)，

　　授課形式：系統(tǒng)講解、實(shí)例展現(xiàn)、實(shí)戰(zhàn)演練、小組研討、案例分析、圓桌對(duì)話等方式。

　　招生人數(shù)：精品課程，60人/班，從速報(bào)名，額滿為止。

　　序號(hào)課程主題內(nèi)容綱要

　　主題一全網(wǎng)營(yíng)銷 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維戰(zhàn)略

　　 全網(wǎng)營(yíng)銷主要工具

　　 全網(wǎng)營(yíng)銷管理系統(tǒng)

　　 微方案落地系統(tǒng)

　　主題二內(nèi)容營(yíng)銷與文案策劃 文案基礎(chǔ)認(rèn)知

　　 文案的三個(gè)關(guān)鍵詞

　　 價(jià)值訴求：兩句話回答為什么要買你

　　 幾種文案的寫作方法

　　 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：為自己的企業(yè)寫出有效文案

　　主題三傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型——商業(yè)模式重構(gòu) 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型重構(gòu)從哪里開始

　　 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)價(jià)值“五維評(píng)估”

　　 六大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式解構(gòu)

　　 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型商業(yè)模式重構(gòu)六大系統(tǒng)

　　 六大聯(lián)盟打造

　　主題四傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型——戰(zhàn)略重構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)思維六脈神劍

　　 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略重構(gòu)六大系統(tǒng)

　　 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代七種戰(zhàn)略定位方法

　　 資本運(yùn)營(yíng)“兩關(guān)四步”

　　 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型“雙平臺(tái)戰(zhàn)略”

　　主題五傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型——組織重構(gòu) 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型組織重構(gòu)六大系統(tǒng)

　　 組織理念“六化”

　　 五大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化

　　 六大KPI設(shè)計(jì)

　　 人才隊(duì)伍建設(shè)“四加一儲(chǔ)備”

　　主題六傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型——運(yùn)營(yíng)模式重構(gòu) 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)重構(gòu)六大系統(tǒng)

　　 運(yùn)營(yíng)體系“三線九崗”

　　 社交網(wǎng)絡(luò)“九重天”

　　 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷終極密碼

　　主題七傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型與發(fā)展——波司登案例分享 傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的背景與定位

　　 傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)電商發(fā)展的一般軌跡

　　 傳統(tǒng)行業(yè)電商應(yīng)關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵問題

　　 傳統(tǒng)行業(yè)電商發(fā)展趨勢(shì)

　　主題八大數(shù)據(jù)時(shí)代與應(yīng)用 大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略、布局、制造與管理

　　 大數(shù)據(jù)時(shí)代的銀行、保險(xiǎn)、零售與服裝

　　 大數(shù)據(jù)時(shí)代的交通與醫(yī)療、電信與科技

　　 大數(shù)據(jù)時(shí)代的旅游與文化

　　主題九企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展

　　 客戶行為驅(qū)動(dòng)商務(wù)模式創(chuàng)新

　　 企業(yè)與客戶共同創(chuàng)造價(jià)值

　　 思維和商務(wù)模式創(chuàng)新

　　 機(jī)制和模式保障企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

　　部分師資：

　　姜旭平：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　現(xiàn)任清華大學(xué)，經(jīng)管學(xué)院，市場(chǎng)營(yíng)銷系，教授。1995年開始從事網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)技術(shù)研究，1998年開始專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究。2000年開始移動(dòng)商務(wù)以及新媒體整合營(yíng)銷傳播方法研究。目前主要研究興趣和教授的課程：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、新媒體整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播、電子商務(wù)、在線消費(fèi)行為分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷、e-客戶關(guān)系管理等。歷任：《電子商務(wù)評(píng)論》雜志主編(2012.6~至今);北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理專業(yè)方向主任;百度項(xiàng)目認(rèn)證專家委員會(huì)特聘專家(2012.3~至今);中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室顧問委員會(huì)主席;中國電子學(xué)會(huì)高級(jí)會(huì)員;國家勞動(dòng)部電子商務(wù)師標(biāo)準(zhǔn)制定委員會(huì)委員;中國信息協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員會(huì)成員。

　　曹 磊：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員、中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、中國電子商務(wù)專家?guī)鞂＜摇⒅袊娮由虅?wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心專家、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)優(yōu)秀教官、國務(wù)院《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)督管理?xiàng)l例》立法組副組長(zhǎng)、多省市電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃編制組專家等職、并屢受邀到國內(nèi)各省市、高校、大型企業(yè)，做電子商務(wù)主題報(bào)告與相關(guān)企業(yè)高層培訓(xùn)，深受歡迎，是我國青年電子商務(wù)專家。

　　劉東明：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班授課專家、中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA授課專家。中國第一屆互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷碩士專業(yè)，北京航空航天大學(xué)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任。騰訊智慧營(yíng)銷研究院首批專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委。

　　羅明雄：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　現(xiàn)任北京京北投資管理公司總裁、北京京北金融信息服務(wù)有限公司總裁、中關(guān)村創(chuàng)業(yè)投資與股權(quán)投資基金協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)。開創(chuàng)性的提出第三方支付、P2P網(wǎng)貸、大數(shù)據(jù)金融、眾籌、信息化金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶等互聯(lián)網(wǎng)金融六大模式，并帶領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融研究團(tuán)隊(duì)持續(xù)性地開展相關(guān)研究、實(shí)驗(yàn)及投資工作，發(fā)表專業(yè)文章多篇，著有國內(nèi)首部深度剖析互聯(lián)網(wǎng)金融的著作《互聯(lián)網(wǎng)金融》，為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域代表性人物之一， 被評(píng)為“2013中國互聯(lián)網(wǎng)金融十大領(lǐng)軍人物”。

　　陳亞洲：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　亞太天晨品牌創(chuàng)新機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，首席品牌專家，中國教育電視臺(tái)財(cái)經(jīng)欄目點(diǎn)評(píng)嘉賓，天下商機(jī)“共贏天下”主題峰會(huì)和商機(jī)講堂特邀主講人，公認(rèn)的將商業(yè)策略和語文修養(yǎng)結(jié)合得最好的營(yíng)銷新銳，多家公司的品牌、培訓(xùn)顧問，被譽(yù)為“最有文字功底的講師”。擅長(zhǎng)品牌創(chuàng)新和培訓(xùn)定制。在傳統(tǒng)商業(yè)(終端零售、連鎖經(jīng)營(yíng))和電子商務(wù)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體驗(yàn)提升)領(lǐng)域皆有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)多個(gè)品牌成為行業(yè)領(lǐng)先者，享譽(yù)全國。

　　黃 貴：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　波司登控股集團(tuán)董事、副總裁。1998年畢業(yè)于北方交通大學(xué)，畢業(yè)后在清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心從事管理咨詢工作，于2001年轉(zhuǎn)行實(shí)體實(shí)踐理論，任常鋼集團(tuán)下屬核心項(xiàng)目公司執(zhí)行總經(jīng)理及集團(tuán)副總裁。2004年加盟波司登集團(tuán)，先后任總裁助理、副總經(jīng)理、新興業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理、副總裁等職務(wù)，分管集團(tuán)戰(zhàn)略、職能系統(tǒng)及新興業(yè)務(wù)事業(yè)部。2008年在行業(yè)中，率先組建波司登電子商務(wù)公司，創(chuàng)新地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播，取得良好效果。

　　祁 明：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　華南理工大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、兼任國家科技部國際司信息化顧問、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事、《電子商務(wù)世界》雜志編委、《電子商務(wù)研究》雜志編委、廣東省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、海南省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、海南省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院副院長(zhǎng)。目前擔(dān)任多個(gè)地方政府和企業(yè)的高級(jí)顧問，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級(jí)、城市經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新等提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

　　段積超：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　資深產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)專家和全面電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)專家。系“中國電子商務(wù)100人”、中國電子商務(wù)研究中心高級(jí)研究員、阿里巴巴認(rèn)證的第一批電子商務(wù)講師、清華大學(xué)第一屆中國創(chuàng)業(yè)者訓(xùn)練營(yíng)成員、和君集團(tuán)特聘電商專家、高級(jí)經(jīng)營(yíng)師。被譽(yù)為“產(chǎn)業(yè)電商第一人”和“電商e陽指”。歷任支點(diǎn)黃埔集團(tuán)有限公司首席執(zhí)行官，中國建材在線總裁，三普藥業(yè)產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理，遠(yuǎn)東買賣寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官兼電纜買賣寶總經(jīng)理、高級(jí)顧問，格蘭仕集團(tuán)總裁助理兼電子商務(wù)總經(jīng)理，并擔(dān)任多家企業(yè)顧問。

　　周凱歌：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　現(xiàn)為深圳凱洛特(農(nóng)業(yè))供應(yīng)鏈服務(wù)公司董事長(zhǎng)、香港城市大學(xué)兼職教授、多家企業(yè)常年顧問。香港特區(qū)政府2010年“優(yōu)秀人才”。曾任大型上市企業(yè)供應(yīng)鏈總監(jiān)、常務(wù)副總經(jīng)理等;《贏在改變——轉(zhuǎn)型升級(jí)與盈利模式創(chuàng)新》作者;十多年從基層到高管的六大行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，輔導(dǎo)過的企業(yè)上百家，受訓(xùn)的學(xué)員過萬人，奠定了在企業(yè)商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈融合領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)專家地位。主講課程：《轉(zhuǎn)型升級(jí)與盈利模式創(chuàng)新》、《互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)業(yè)鏈融合》、《靈活低成本響應(yīng)管理》。

　　張 浪：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　巴瑪咨詢公司董事長(zhǎng)，北京師范大學(xué)公司治理研究院教授、中國企業(yè)家健康工程副秘書長(zhǎng)、江南大學(xué)MBA中心兼職教授;國內(nèi)權(quán)威瓶頸管理(TC)專家， TC發(fā)明人高德拉特博士的嫡傳弟子。主講課程：《突破瓶頸戰(zhàn)略》和《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)管理》。

　　許曉輝：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　凡客誠品副總裁，北大中文系碩士畢業(yè)。2004年加入金山軟件，擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)，著有《夢(mèng)想金山》;2009年加盟凡客誠品，操盤韓寒、王珞丹代言，成功打造風(fēng)靡一時(shí)的“凡客體”;2010年底創(chuàng)建慢生活品牌“初刻Crucc”，擔(dān)任董事長(zhǎng)、CE，初刻以獨(dú)特定位和人文風(fēng)格的營(yíng)銷推廣，被稱為“豆瓣版凡客”;2013年3月，初刻被凡客全資收購。?

　　楚寧志：清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電商管理高級(jí)研修班》特聘主講教授

　　現(xiàn)任北明軟件股份有限公司電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理。曾主持和參與過多個(gè)金融行業(yè)重大信息化項(xiàng)目及各部委委托的課題研究。在我國金融信息化、電子商務(wù)、信息安全、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)金融等新興領(lǐng)域均有深入研究。負(fù)責(zé)和參與建設(shè)銀行善融商務(wù)金融電商平臺(tái)，工商銀行融e購電商平臺(tái)，國家電網(wǎng)客服電商平臺(tái)的設(shè)計(jì)和建設(shè)工作。主要研究方向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、云計(jì)算。