課程大綱

《戰(zhàn)略品牌管理》課程大綱一、理解品牌的內(nèi)涵?
1. 品牌形象的三力支撐
2. 企業(yè)形象三大系統(tǒng)之間的關(guān)系
3. 什么是CIS
4. 企業(yè)理念識別
5. CIS戰(zhàn)略體系
二、品牌的核心特征
品牌并不屬于生產(chǎn)經(jīng)營者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。消費(fèi)者擁有品
牌，生產(chǎn)經(jīng)營者擁有“品牌資產(chǎn)”。
1. 品牌名
2. 品牌再保證
3. 品牌經(jīng)驗(yàn)
4. 品牌個(gè)性
5. 個(gè)人/社交性品牌價(jià)值
三、品牌規(guī)劃
1、品牌的定位—— 四維定位法
2、品牌的創(chuàng)意
3、品牌的性格
4、品牌的發(fā)展 
5、品牌的管理——品牌的生存之道
6、優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
四、品牌創(chuàng)新的思路分享
1. 品牌管理：核心任務(wù)
2. 企業(yè)品牌策略
3. 品牌結(jié)構(gòu)化
4. 品牌形象的具體構(gòu)成過程
5. 企業(yè)形象地位分析
6. 品牌形象決定著品牌的價(jià)值
7. 可口可樂的3P策略
8. 形象塑造與經(jīng)營中的風(fēng)險(xiǎn)
五、品牌管理——品牌的的落實(shí)執(zhí)行體系
1. 品牌環(huán)境分析
2. 企業(yè)品牌的四大策略
3. 品牌戰(zhàn)略執(zhí)行體系
a. 品牌診斷
b. 品牌定位
c. 品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)
d. 品牌管理體系
e. 品牌識別系統(tǒng)
f. 品牌傳播
5.企業(yè)品牌傳播策略