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梁中國(guó)
  • 梁中國(guó)國(guó)際品牌聯(lián)盟(IBF)中國(guó)區(qū)主席兼首席品牌官
  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 領(lǐng)導(dǎo)力 品牌戰(zhàn)略
  • 講師報(bào)價(jià): 面議
  • 常駐城市:北京市
  • 學(xué)員評(píng)價(jià): 暫無(wú)評(píng)價(jià) 發(fā)表評(píng)價(jià)
  • 助理電話(huà): 13140553134 QQ:2703315151
  • 在線(xiàn)咨詢(xún)

平衡:企業(yè)品牌的生存之道

主講老師:梁中國(guó)
發(fā)布時(shí)間:2021-08-26 16:30:26
課程詳情:

【培訓(xùn)對(duì)象】 
有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家,包括:董事長(zhǎng)、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。


【培訓(xùn)收益】 
在“CBO(首席品牌官)”的主導(dǎo)下,對(duì)整個(gè)企業(yè)樹(shù)及“戰(zhàn)略星圖”的要素進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和管理,使之達(dá)到平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 

導(dǎo)言:失衡之?dāng)?nbsp;
◇美國(guó)通用汽車(chē)公司 
2009年6月1日,百年老字號(hào)-通用汽車(chē)(GM)正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。 
“汽車(chē)巨輪”通用汽車(chē)面臨肢解與重組…… 
為什么? 
A.認(rèn)識(shí)品牌 
◇品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
◇什么是營(yíng)銷(xiāo)? 
◇營(yíng)銷(xiāo)“4P”組合 
◇定義品牌(品牌環(huán)解析-太極平衡) 
◇品牌代言人 
B.平衡中的戰(zhàn)略品牌管理 
◇ 戰(zhàn)略三問(wèn): 
我是誰(shuí)(使命)? 
我要到哪里去(愿景)? 
怎么去(戰(zhàn)略)? 
◇從定位(方向)到平衡(戰(zhàn)略) 
◇“水”的平衡智慧 
◇李嘉誠(chéng)的平衡術(shù) 
◇品牌管理是內(nèi)外兼修、系統(tǒng)平衡的結(jié)果 
◇易道品牌哲學(xué)體系(平衡之道)淺析 
C.品牌創(chuàng)建與整合傳播 
◇品牌傳播與管理三問(wèn): 
說(shuō)什么(價(jià)值訴求)? 
對(duì)誰(shuí)說(shuō)(消費(fèi)者)? 
怎么說(shuō)(策略)? 
◇7F品牌管理模型解析 
F1資訊整合 
F2品牌規(guī)劃 
F3品牌設(shè)計(jì) 
F4品牌保護(hù) 
F5品牌推廣 
F6品牌監(jiān)控 
F7品牌提升 
◇建立和擴(kuò)大品牌資產(chǎn) 
◇品牌聯(lián)盟 
(首席品牌官)管理制度設(shè)立 
◇制度的重要性 
◇品牌管理制度沿革 
◇品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué) 
◇CBO(首席品牌官)制度 
◇部分設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹 
◇CBO十年與CBO價(jià)值評(píng)估 
◇CBO的五項(xiàng)特質(zhì):哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。 
E.品牌美學(xué) 
◇人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。 
◇全世界共同的價(jià)值觀是“真善美”,正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。 
◇卓越的品牌首先是通過(guò)美來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的。最終,品牌就是美的凝聚。 
◇美,本身就是競(jìng)爭(zhēng)力。 
◇美學(xué)常識(shí)及美的鑒賞。 
F.案例分析與交流: 
◇國(guó)際品牌管理案例:美國(guó)GE、德國(guó)奔馳、韓國(guó)三星 
◇中國(guó)品牌國(guó)際化案例:聯(lián)想(并購(gòu)IBM及奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo))、愛(ài)國(guó)者(F1與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo))、福田汽車(chē)(奧運(yùn)及世博會(huì)) 
◇結(jié)合案例,介紹IBF獨(dú)有的品牌規(guī)劃模式:納思達(dá)-賽納、IOMOO、共創(chuàng) 
◇學(xué)員將自己企業(yè)(機(jī)構(gòu))的品牌管理疑惑與老師及同學(xué)交流,授課老師、特邀專(zhuān)家為同學(xué)解答 


授課見(jiàn)證
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