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1．學員學會利用價值鏈分析來判斷企業的經營能力和經營結果 2．學習一套簡單易用的營銷競爭策略的制定方法
一、關于競爭優勢和營銷競爭策略介紹1. 什么是競爭及競爭優勢？2. 競爭優勢與核心競爭力。3. 營銷競爭策略解決的問題。二、價值鏈的應用1. 價值鏈的作用和幾種表示方法2. 利用價值鏈來進行優勢比較三、制定營銷競爭策略的新方法—畫圖法1. 傳統戰略/策略難以達成結果的原因2. 新方法的優勢（成功案例分享）3．新方法的操作流程（練習
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