對象

企業(yè)市場部、企劃部、黨政辦等全體人員

目的

掌握品牌提升與品牌傳播的方式，明晰品牌營銷推廣思路

內容

第一篇：品牌的價值體系構建 一、品牌價值體系構建 1.什么是品牌價值 n 品牌價值內容 n 成功品牌形成的四大維度 n 價值體系特征展現(xiàn) n 案例：海瀾之家品牌體系 2.品牌價值鏈剖析 n 價值鏈模型 n 價值鏈功能分析 n 品牌價值鏈發(fā)展趨勢 n 案例：伊利牛奶品牌價值鏈的突顯 第二篇：市場強勢品牌的創(chuàng)建 一、.為什么要建立強勢品牌 二、強勢品牌所具備的特征 三、強勢品牌建立途徑 四、品牌發(fā)展的周期與節(jié)奏 五、案例：中國移動品牌突起分析 第三篇：品牌策略的整體思路 一、什么是品牌策略 二、品牌策略要素分析 三、品牌策略建立的模型 四、品牌策略整體思路解析 1.品牌定位品牌主的實態(tài)調查分析 2.品牌定位及訴求設計 3.品牌戰(zhàn)略的swot分析法 4.品牌命名策略與品牌詮釋 5.既有品牌構成思路 6.品牌創(chuàng)意的要點 7.品牌標志設計與詮釋 8.標志設計的原則 9.標志設計的種類 10.標志設計主題的選擇 11.元素與聯(lián)想：色彩元素 12.營銷概念的創(chuàng)意與廣告訴求 13.品牌與賣點的互相融合 14.案例：江蘇聯(lián)通品牌規(guī)劃整體思路解析 第四篇：品牌提升策略 一、年度品牌規(guī)劃策略 二、品牌提升力度把握 三、品牌提升幾種方案 四、案例：國內三種頂級品牌的提升策略借鑒 第五篇：品牌傳播策略 一、什么是品牌傳播 二、品牌傳播的常用方法 三、線上與線下傳播 方法列舉：廣告、公關活動、媒體、終端、口碑形象運作等 第六篇：營銷推廣建議 一、終端執(zhí)行力的提升 二、促銷活動及公關策劃 三、品牌對位法則 四、品牌的增值性 五、消費者心理探尋 六、品牌的心靈占領 七、品牌整合傳播策略