課程大綱

一、 傳統(tǒng)企業(yè)如何去認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)、看互聯(lián)網(wǎng)

1. 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)概念盤點(diǎn)：

– 互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng) 、O2O、全渠道零售、B2C/C2B

2. 數(shù)據(jù)解析互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)及趨勢(shì)

3. 數(shù)據(jù)解析電子商務(wù)商業(yè)態(tài)與趨勢(shì)

二、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何顛覆傳統(tǒng)商業(yè)

1. 從BAT版圖布局看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式

2. 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的三大誤區(qū)

– 傳播載體論/電子商務(wù)論/網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論

3. 傳說(shuō)中的互聯(lián)網(wǎng)九大思維

4. 互聯(lián)網(wǎng)思維給傳統(tǒng)企業(yè)的啟示

5. 小米成功模式深度解析

– 七字箴言：專注、極致、口碑、快

– 參與感“三三法則”：戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)

– 艾瑞數(shù)據(jù)**解析：背景/產(chǎn)品/用戶/營(yíng)銷

三、 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的關(guān)鍵路徑

1. 企業(yè)做電商的5個(gè)核心價(jià)值

– 增加銷售額

– 洞察消費(fèi)者（價(jià)格、區(qū)域、產(chǎn)品）

– 提升品牌美譽(yù)度

– 促進(jìn)組織變革

– 提升服務(wù)質(zhì)量

2. 轉(zhuǎn)型路徑SOMA（戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)評(píng)估）

3. O2O時(shí)代的全渠道零售

4. 從經(jīng)營(yíng)商品到經(jīng)營(yíng)客戶的轉(zhuǎn)變

5. 數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略價(jià)值

四、 大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的應(yīng)用價(jià)值

1. 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

2. 大數(shù)據(jù)改變數(shù)據(jù)分析思維

3. 傳統(tǒng)企業(yè)大數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用方向（廣告、網(wǎng)站、會(huì)員、渠道、管理…）

五、 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的核心區(qū)別

1. 品牌知名性VS品牌人格化

2. 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的互動(dòng)性

3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的滲透性

4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的精準(zhǔn)性（DSP、RTB）