從微觀角度觀察近些年我國經(jīng)濟發(fā)展，至少有兩個現(xiàn)象引發(fā)廣泛關(guān)注。一是在一些商品選購上，中國人往往更傾向于購買國外品牌；二是一旦我國企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)某種商品，該商品價格就會下跌，甚至降至零利潤。這些現(xiàn)象與我國企業(yè)的營商理念與商業(yè)模式密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，我國的微觀經(jīng)濟模式需要進行調(diào)整與重塑。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正是經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下對我國微觀經(jīng)濟模式進行調(diào)整與重塑的重要舉措。

過去，我國經(jīng)濟快速發(fā)展更多依靠規(guī)模擴張，以此實現(xiàn)了社會財富的迅速增長和人民生活水平的快速提高。問題在于，人民對美好生活的追求是沒有止境的，而規(guī)模擴張卻有“天花板”，我國經(jīng)濟不可能靠規(guī)模的無窮擴大來滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要。隨著人們收入提高、消費偏好發(fā)生變化，商品的供求關(guān)系相應也在發(fā)生變化，甚至出現(xiàn)了一些尷尬的情況：一方面，國內(nèi)不少產(chǎn)品的產(chǎn)能呈現(xiàn)過剩狀態(tài)；另一方面，人們紛紛出國購物、熱衷海淘。在用腳投票的市場經(jīng)濟條件下，中國人巨大的需求和購買力刺激的卻是他國的生產(chǎn)和供給。

為什么一些商品的供求關(guān)系會落入尷尬境地？為什么人們對中國品牌信心不足？這需要分析我國企業(yè)的營商理念與商業(yè)模式。在過去很長一段時間里，我國企業(yè)實行的是低成本低利潤擴張、追求市場份額最大化的做法。這一營商理念的問題在哪里呢？我們知道，對于任何產(chǎn)品，只有存在合理利潤，才有可能繼續(xù)投入資金進行研發(fā)，促使產(chǎn)品更新?lián)Q代，促使品牌深入人心。如果一種產(chǎn)品利潤極低，則肯定無法投入資金進行創(chuàng)新和提升品牌形象。同時，極低利潤基礎(chǔ)上的低成本競爭極易導致假冒偽劣商品橫行，這又進一步損害了品牌形象。可見，這種營商理念下的商業(yè)模式，迷失了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的方向，破壞了我國經(jīng)濟的微觀基礎(chǔ)，造成了供求的不匹配。

如何增強人們對中國品牌的信心，促使流向海外的購買力回歸中國市場？現(xiàn)實可行的路徑是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大潮中，重塑我國經(jīng)濟的微觀基礎(chǔ)及其商業(yè)理念和模式。按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，要在適度擴大總需求的同時，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供給，擴大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好地適應需求結(jié)構(gòu)變化。這一改革的推進需要深入貫徹落實新發(fā)展理念，崇尚創(chuàng)新、注重協(xié)調(diào)、倡導綠色、厚植開放、推進共享。我國企業(yè)若能把基于新發(fā)展理念的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革落到實處，真正實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，就能打造更多中國品牌，更好滿足國內(nèi)外需求。

當前，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革必須堅持市場化取向，明確提質(zhì)增效目標。只有加大改革力度，全面落實“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”的任務，才能為經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整營造有利環(huán)境。只有堅持市場化取向，調(diào)整各種扭曲市場的政策和制度安排，加速我國市場法治化、有序化建設(shè)，才能更大程度激發(fā)微觀主體活力。只有以提高供給體系的質(zhì)量和效率為目標，才能精準施策，更好發(fā)揮政策的引導和托底作用，加快培育新的發(fā)展動能，更好引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，推動我國經(jīng)濟不斷發(fā)展、人民生活水平不斷提高。