品牌塑造與傳播1h

品牌及傳播策略

一、課程前言
隨著“中國(guó)智造”的不斷發(fā)展，中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于國(guó)內(nèi)的發(fā)展，布局全球，布
局未來已經(jīng)日漸提上日程。如何躋身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，打造源于中國(guó)的國(guó)際品牌已經(jīng)成為企業(yè)
管理者思考和踐行的問題。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的思維已經(jīng)從虛擬世
界逐漸滲透到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，年輕人尤其是互聯(lián)網(wǎng)的原生一代也在潛移默化的用互聯(lián)網(wǎng)的
價(jià)值觀評(píng)判一個(gè)品牌的喜好程度。這就要求我們提升全面提升品牌的體驗(yàn)分值，利用先
進(jìn)的理念和手段武裝營(yíng)銷及其相關(guān)的隊(duì)伍，在一對(duì)一的溝通中贏得客戶的芳心。
二、課程目標(biāo)
☆
本課程專門針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況，講解整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略的要點(diǎn)及其實(shí)施，從而使企業(yè)進(jìn)
一步了解到營(yíng)銷理論以及實(shí)踐，激發(fā)并產(chǎn)生有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷方案。
三、課程收益
在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解體驗(yàn)戰(zhàn)略在公司的發(fā)展與變革中的作用和方法。
☆
理解：通過對(duì)360度整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略的的學(xué)習(xí)，初步了解到品牌建立以及傳播的各個(gè)方
法的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。
☆
認(rèn)識(shí)：通過對(duì)于品牌及傳播戰(zhàn)略及實(shí)踐的認(rèn)識(shí)和了解，結(jié)合自己公司業(yè)務(wù)發(fā)展與變革的
實(shí)際需求，制定行之有效的整合營(yíng)銷策略和方案。
☆
掌握：整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本理論、方法論以及適用場(chǎng)景，從而運(yùn)用自如，發(fā)揮到營(yíng)銷實(shí)
際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實(shí)際效果。

四、課程時(shí)間及對(duì)象：
☆ 課程時(shí)間為（1小時(shí)）
☆ 授課對(duì)象：產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)，戰(zhàn)略規(guī)劃主官，市場(chǎng)總監(jiān)，營(yíng)銷主官，
五、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動(dòng)、角色扮演、小組討論等
六、課程大綱
模塊1：5G時(shí)代整合營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)？
← 4P,4C, IMC？
← 整合營(yíng)銷的組成、目的和要求
← 5G時(shí)代360整合營(yíng)銷的要求
模塊2：你的品牌“上帝”接受嗎？
← 整合營(yíng)銷傳播的終極追求和目標(biāo)
← 品牌形象和品牌資產(chǎn)
← 品牌與“上帝”的聯(lián)系
← 如何評(píng)估傳播的效果
模塊3：如何讓360度整合營(yíng)銷傳播效果最大化
← 整合營(yíng)銷傳播的過程
← 消費(fèi)者的行為以及轉(zhuǎn)變
← 定制化傳播模式
← 如何評(píng)估傳播的效果