商場視覺形象培訓

培訓課題：  視覺營銷——VMD與陳列裝飾技術

培訓對象：  商場總經(jīng)理、樓層經(jīng)理、招商部負責人、形象推廣部

授課方式：  理論講解 案例分析 圖片分析 技法演示、實操

培訓課時：  6小時/天     3天                    

培訓目標：

1、 提升對視覺營銷重要性的理解與認知，充分了解形象工作對品牌與業(yè)績的影響；

2、 了解國際四大陳列風格定位；

3、 充分掌握視覺營銷VMD的所涵蓋的內(nèi)容，對招商入場的品牌形象審查，提供理論依據(jù)；

4、 提升樓層經(jīng)理的陳列專業(yè)知識，利于指導各品牌的形象工作；

5、 掌握基本各類別商品的展示技法要求。

培訓提綱：

第一天

第一部分：視覺形象對品牌建設的影響

第二部分：國際陳列風格概論

第三部分：視覺營銷與VMD

第二天：

第一部分：陳列色彩企劃

培訓目的：

2  了解在陳列設計中色彩的配置及運用，做到如何在一秒鐘內(nèi)，通過色彩的配置吸引客戶的視線，影響顧客的關注率及進店率。

2  清晰并且準確的設計每一個陳列面的色彩。

第二部分：陳列中的商品配置結構

培訓目的：

2  掌握產(chǎn)品配置結構的方法；

2  可根據(jù)不同的產(chǎn)品道具配置不同的商品展示結構；

2  充分練習與實操陳列的基本構成結構：三角形結構；

第三部分：提升品牌形象與進店率的-------櫥窗陳列設計

培訓目的：

了解櫥窗的重要性及提升進店率的方法。

學會并掌握櫥窗設計的幾種方式。

學會櫥窗設計中道具、產(chǎn)品、POP、模特等相關元素的組合及設計。

第三天: 實操

演示各類別商品的展法技法及組合技法

實操方式：根據(jù)人員數(shù)量及狀況，分組練習

道具的準備：由人員狀況、實際演練的規(guī)劃待定。

課后實操作業(yè)：（由商場組織安排此項工作）                                                                                  

根據(jù)所在樓層產(chǎn)品的特點,調(diào)整管轄范圍內(nèi)的一個品牌,寫出分析報告并進行調(diào)整,拍下調(diào)整前后的照片，調(diào)整內(nèi)容包括：櫥窗、陳列面、展臺、店內(nèi)磁石、店鋪通路及客流線設置。