跨界營銷

**單元 跨界營銷之開啟篇

**章 現代企業(yè)市場營銷面臨的挑戰(zhàn)

第二章 企業(yè)為何要實施跨界營銷

第三章 跨界營銷的優(yōu)勢

第二單元  跨界營銷之謀略篇

第四章 跨界營銷的五大策略

1、產品方面

2、渠道方面

3、營銷傳播

4、產品研發(fā)

5、文化地域

案例分析及研討

第五章 跨界營銷的六種模式

1、產品跨界

2、技術跨界

3、渠道跨界

4、傳播跨界

5、文化跨界

6、理念跨界

案例分析及研討

第六章 跨界營銷的七個原則

1、資源匹配的原則

2、品牌效應的疊加

3、消費群體一致性

4、品牌的非競爭性

5、品牌理念一致性

6、堅持用戶為中心

7、非產品功能互補

案例分析及研討

第三單元 跨界營銷之實戰(zhàn)篇

第七章 跨界營銷實施的八步曲

1、 跨界營銷目的構建

2、 跨界營銷策略選擇及資源與成本預算

3、跨界營銷合作對象甄選

4、跨界營銷合作的可行性分析

5、跨界營銷方案的對接

6、跨界營銷項目團隊組建及角色分工

7、跨界營銷項目資源配置

8、跨界營銷項目合作備忘錄

實戰(zhàn)演練

第八章 跨界營銷計劃執(zhí)行及監(jiān)控

1、 跨界營銷項目計劃執(zhí)行的步驟

2、跨界營銷項目執(zhí)行進度編制（甘特圖）

3、跨界營銷項目的監(jiān)控

實戰(zhàn)演練

第四單元 跨界營銷之溫故篇

課程回顧及總結