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譚小芳
  • 譚小芳亞太地區十大金牌講師,北京營銷學會高級講師
  • 擅長領域: 領導力 商業模式 領導藝術 戰略管理
  • 講師報價: 面議
  • 常駐城市:北京市
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品牌戰略管理培訓

主講老師:譚小芳
發布時間:2021-08-20 14:52:52
課程詳情:

品牌戰略管理培訓
一、 品牌戰略之道?法?術

1. 品牌戰略之道——本質論

如何認清你所在的行業的本質?

企業憑什么來凝聚人心?企業憑什么來獲得比較競爭優勢?企業憑什么獲得持續競爭優勢?

如何制定可以實施的營銷戰略?

2. 品牌戰略之法——盈利模式構建

驅動盈利模式進化動力一 :消費者需求變化

驅動盈利模式進化動力二 :跨行業資源整合

驅動盈利模式進化動力三 :關鍵點改善

3. 品牌戰略之術——科學決策與分析

如何使用工具進行科學分析與決策?

決策鐵律9要素 

領導科學分析與決策12問

4.案例

TCL:中國手機新形象

卡士牛奶的品牌奇跡

青蛙牙刷:從鄉鎮小廠走向全國品牌

皇明太陽能的品牌之路

菲士清口丹的借勢營銷

郎維餐具的市場切入點選擇


二、 中國市場環境下的品牌策略

1.中國的市場環境和發展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服,在國內市場——

什么是弱小型企業,如何制定發展策略 

什么是中小型企業,如何制定發展策略

什么是成長型企業,如何制定發展策略

什么是領先型企業,如何制定發展策略

2.案例

中之杰月餅的市場突破

水果之王波蜜柚

白象大骨面的來歷

三、 品牌構建的核心——定位

1.定位是品牌重要的專業內容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學的方法:

定位的六種方法

根據市場現狀選擇定位方向

品牌更新與品牌活化

2.案例

流行美:從發夾到發飾時裝

四、 品牌架構與品牌規劃

1. 品牌規劃不僅僅是創意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構與內容:

搭建品牌金字塔

品牌基本架構

品牌基本要素與策劃思路

品牌策劃的基本方法

2.案例

華夏葡園:一瓶紅酒的時光路徑


五、 推廣與傳播

1. 整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設計

整合傳播的思路

如何分析傳播受眾

廣告、公關、地面傳播的整合與設計

2.案例

今世緣的事件營銷

市場氛圍營造的應用


六、 中國式系統營銷

今天的中國市場,單一的營銷手段已經無法在市場上取得立足之地,摒棄投機心理,摒棄所謂的點子制勝,系統布局、系統規劃,才有可能立于不敗之地。

企業運營之七大要素

品牌與產品

市場布局

分銷與渠道

價格與政策

運營管理

組織與團隊

生產與成本

授課見證
推薦講師

馬成功

Office超級實戰派講師,國內IPO排版第一人

講師課酬: 面議

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學員評價:

賈倩

注冊形象設計師,國家二級企業培訓師,國家二級人力資源管理師

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人力資源專家

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資深培訓師,職業演說家,專業咨詢顧問

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實戰人才培養應用專家

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