【課程背景】

新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強，能為企業品牌宣傳、產品銷售帶來良好的效果，因此對于運營人員十分重要。本課程通過內容定位、圖文設計、內容優化、吸粉引流、社群構建、內容變現等內容運營專題，講解新媒體營銷與運營的核心方法。通過全網平臺的運營實例，深度解析新媒體營銷與運營直播的實戰技巧。

【課程時間】 1-2天，6小時/天

【授課形式】

1.講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）

2.案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）

3.現場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領悟并發現問題，從而達到學以致用的目的）

【課程收獲】

1.了解新媒體平臺的傳播特性：分析用戶+數據、優化內容、吸粉引流；

2.深刻清晰新媒體營銷與運營的核心方法；

3.熟練掌握新媒體營銷與運營的實戰技巧；

4.掌握短視頻拍攝 剪輯 制作

5.掌握直播的方式方法 直播腳本設計實施

6.提升現有團隊短視頻水平

【課程內容】

一：主流直播電商平臺優劣勢

1.主流電商平臺優勢與劣勢與選擇

2.電商平臺對比與選擇—— 怎樣選擇適合企業自身的直播平臺，怎樣正確進入直播電商

3.淘寶直播特點——淘寶京東傳統電商的流量入口與二類電商的區別

4.抖音直播趨勢——企業搭建自我平臺直播與抖音完美結合，讓公域流量為我所用

5.快手直播趨勢——市場定位與布局，企業產品的定向人群怎樣差異化

6.直播電商的團隊配置及流程標準

7.主播——主播的定位，怎樣播，如何播，結合產品賣點進行直播計劃設定

8.自建直播團隊的人員劃分——迎合短視頻平臺規則，做好停留轉化

9.一場直播的團隊分工——直播 助理 策劃 運營 攝影的職責與配合

10.賬號定位

11.起號與養號——賬號的精準垂直決定后期的產品定向路徑

12.漲粉定位法——短視頻思維產生的巨大效果

13.賣貨定位法——銷售的場景化與實際成交的商品定位

14.賬號裝修——豐富賬號內容，最大化展示賬號差異化

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18.二：短視頻直播核心

19.一．短視頻電商與直播電商的區別

20.短視頻電商3種玩法——電商短視頻內容思維

21.直播的必備邏輯——分清工作重心完成高效直播

22.直播的準備（人貨場）——直播前 直播中 直播后的細節落實與實時調整

23.二．超級主播直播技巧

24.1.主播的定位（視覺 行為）——適合的形象打造與定位，符合直播場景的語言行為

2.主播實戰技巧（能說 會說 有結果的說）——克服緊張心理，有趣 有利 有感的直播，

3.直播間品組貨法則——直播的貨物準備，贈品，賣品的順序及關聯的轉換節點

4.直播腳本編排實施——參與直播的人員及貨品分配明細

新媒體開啟商業未來，營銷與運營引導企業希望。